罗清启的个人介绍

罗清启先生现为帕勒咨询资深董事，并兼任多家跨国家电企业的中国营销顾问。Email：brandl@sina.com。Tel: 0532-5953987

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建博时间: 2006-7-2

三星品牌价值不如一头“狗熊” 　作者：罗清启日期:2007-5-28 16:27:49

　最近有韩国媒体报道，经英国《金融时报》推算，韩国最大企业三星集团的品牌价值不敌迪斯尼动画片中的“小熊维尼(Pooh)”。　　　　知识产权价值评估机关Quant economics公司对小熊维尼的价值进行了评估，其价值最少120亿美元，最高150亿美元。迪斯尼的市场总价值约为800亿美元，其中小熊维尼的品牌价值占14~18...

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必须把营销从故事会里捞出来　作者：罗清启日期:2007-5-25 16:01:23

　目前中国企业尤其是家电企业有一种误解，认为品牌的附加值来自大范围的炒作，尤其是价格上的炒作，这也是到目前为止中国企业最常用也是最有效的营销手法。用犀利的超低价格加上围绕价格的杀手类的话题，比如，当年微波炉行业的有企业就是通过这种方式攫取了大量的话语权。这样的企业通过持续扩大产能尽可能地降低价...

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日本彩电在华丢魂　作者：罗清启日期:2007-5-23 15:00:41

　日本彩电在华丢魂今年五一彩电市场释放了一个重要信号，一贯遵循“利润至上”并把目标定位于高端消费群体的日韩外资彩电突然将价格降低至历史最低点，并且首次低于国产彩电品牌。而对比外资的价格大跳水，国产彩电则转向了服务和品牌竞争。笔者认为，这种现象呈现的并不是中外彩电之间简单的价格“换位”，它的本质在于...

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外资彩电品牌战略开始衰退　作者：罗清启日期:2007-5-17 16:24:41

　外资彩电品牌战略开始衰退谁也没有想到今年五一中外资彩电品牌首次出现了价格“倒置”现象，以夏普、三星为代表的外资品牌将价格降到历史最低点，并且首度低于国产品牌。笔者认为，这说明外资彩电在网络时代的竞争招数已经用尽，不得不采用“拼价格、拼材料”的低端方式抢取市场份额，这正是外资彩电品牌战略衰退的典型...

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长虹向日韩投下等离子“核弹” 　作者：罗清启日期:2007-5-14 13:08:24

　长虹制造等离子屏幕的项目终于获批并马上投资启动，这个举动将在全球彩电业中掀起巨大的结构性冲击。对一直垄断等离子与液晶显示屏制造的日本与韩国企业来说，长虹无疑是向面板垄断国的企业投下了面板核弹。　　　　长虹在上个世纪的中国彩电业扮演了一个驱逐者的角色，它用低成本的巨浪把外资彩电企业排挤到狭...

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伊莱克斯陷入高端低走迷雾　作者：罗清启日期:2007-5-10 14:04:37

　事实是伊莱克斯在中国的失败并不是高端失败而是低端失败，因为伊莱克斯在中国市场就一直没有走过高端。细数近几年中国家电市场上的洋品牌换帅，最频繁的非伊莱克斯莫属，从亏损 6000 万后请来刘小明到白桦志，再到空降的唐佳敦，到今天的薛佳玲，三年时间五易其帅，从中折射出伊莱克斯在中国家电市场的无奈和失落。这家全球...

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中国外储投资外国房产将成最大战略失误　作者：罗清启日期:2007-5-10 14:03:09

　中国外储投资外国房产将成最大战略失误中国的外储的巨增是一件好事情，但是怎么花却成了一件难事。近来传出中国要靠外储成为全球房东的信息甚是让人惶恐。支撑一个国家的基础竞争力是制造业的竞争力而不是金融领域里的财技。美国玩钱的高超技巧是建立在制造业全球无敌的超强竞争力与其金融霸权之上的。这个世界上的国家...

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